时隔九年！香港迪士尼恢复盈利！海洋公园怎么办？

这两大乐园的境遇，一个狂欢派钱，一个暂时勒紧裤腰带，形成了鲜明对比。

香港迪士尼赚了多少钱？

最新公布的财报显示，香港迪士尼2024财年净利润高达8.38亿港元，总入场人次达到770万，创下历史新高。

就连EBITDA（息税摊销折旧前利润）也达到了23亿港元，收入更是飙升54%至88亿港元，这一系列亮眼的数据，很难与之前亏损状况联想起来。

要知道，自2005年开园以来，这家主题乐园曾多次陷入亏损泥潭，开业20年，只有4年盈利，尤其是在疫情期间，三年狂亏超60亿港元，让人一度怀疑它还能不能撑下去。

但现在不一样了，迪士尼一边赚钱，一边回馈员工——近万名员工直接加薪3.6%-5%，再发最多2.4个月的奖金！

那么，是什么让香港迪士尼在2024年突然起飞？

1. 终于等到了“魔雪奇缘世界”

2023年11月，香港迪士尼史上最大单体园区“魔雪奇缘世界”正式开幕。这个全球独家的“冰雪奇缘”主题区，简直是“人民币收割机”：

不管是艾莎公主的魔法城堡、雪橇过山车，还是各种限量周边，都吸引了无数粉丝冲去打卡。

数据显示，自开幕以来，乐园的入场人次和消费水平双双上涨，光是人均消费就增长了28%！不仅带动了迪士尼本身的收入，还让周边酒店和商场吃到了红利。

2. 内地游客回来了！

疫情后，内地游客的回归，成为香港迪士尼业绩暴涨的另一大关键因素。数据显示，入场游客中，38%来自内地，22%来自东南亚等海外市场，而本地游客占比40%。

值得注意的是，香港整体访港旅客的增长速度，远低于香港迪士尼的入场人次增长速度，这说明，迪士尼几乎已经变成了来港游客的“必打卡景点”。

3. 迪士尼营销，真的太懂年轻人了！

过去一年，香港迪士尼玩转社交媒体，从抖音、小红书的KOL推广，到短视频种草，甚至在深圳推出专属优惠，各种玩法让年轻人欲罢不能。

此外，酒店入住率高达88%，乐园的餐饮、周边商品销售也全面上涨。香港迪士尼，终于掌握了“精准收割年轻人钱包”的流量密码！

可以说，香港迪士尼已经彻底走出了亏损的阴影，进入了一个全新的增长时代。

不仅如此，香港迪士尼还表示，过去财政状况不稳定导致未支付的华特迪士尼管理费，如今也全部还清，甚至开始偿还政府和华特迪士尼的贷款，目前已经还了60%！ 

当然，迪士尼的成功也带动了香港经济。

数据显示，2024年，迪士尼访客在香港的额外消费高达216亿港元，直接贡献香港GDP约0.42%，并创造了2.2万个就业机会。

但就在迪士尼狂撒钱的时候，香港的另一家老牌乐园:

海洋公园，日子仍不好过。

2023-2024财年，海洋公园亏损7,160万港元，相比上一财年的盈利，直接又跌回亏损状态。不过，虽然整体亏损，但经营亏损已连续三年收窄，公园方面表示，他们仍在“努力恢复”。

海洋公园的游客量倒是增长了不少，入场人次从去年的236万增长到314万，涨幅33%，创下近五年新高，其中内地游客人数暴增355%，菲律宾、印度游客也成了新主力军。

但即便如此，公园还是没能摆脱亏损。

问题出在哪里？

1. 海洋公园没有“爆款项目”——相比迪士尼的“魔雪奇缘世界”，海洋公园没有类似的大型新项目。虽然也有一些升级，但缺乏真正能吸引大批游客的亮点。

2. 经营成本高，政府补贴减少——之前，海洋公园靠政府的财政支持撑住，但去年补贴减少5.7亿港元，公园一下子少了一根“拐杖”，只能自己咬牙坚持。

3. 竞争太激烈了——不光是香港迪士尼在抢生意，广州长隆、深圳欢乐谷、珠海横琴的主题乐园也在虎视眈眈。

面对这些挑战，海洋公园当然不会坐以待毙。他们开始想办法，借助熊猫热潮，策划了一系列“熊猫主题活动”，希望吸引更多游客。而且，还在积极开拓中东、东盟等海外市场，试图走出“靠内地游客吃饭”的困局。

总的来说，迪士尼靠强IP、精准营销、爆款新园区，实现了逆袭，而海洋公园则在市场竞争、运营成本、吸引力下降的多重压力下，仍在挣扎求生。

当然，海洋公园仍然有机会。

如果能找到合适的方向，比如打造更多本土特色的项目、提升游客体验、加大国际推广，或许还能东山再起。

毕竟，这家已经运营了48年的老牌乐园，承载着无数香港人的童年回忆，不可能就这样轻易被淘汰。

那么问题来了，你更喜欢去迪士尼，还是海洋公园？你更看好哪个乐园的发展？